Le ricerche zero click sono ricerche su Google che si chiudono senza un clic verso un sito, perché la risposta compare già nella pagina dei risultati. Secondo Similarweb, a giugno 2026 erano il 68% delle ricerche su Google. Per questo molte aziende vedono le visite calare anche con un buon posizionamento: ranking e traffico si stanno separando, e AI Overviews e AI Mode accelerano il fenomeno.
Quante ricerche finiscono senza clic: i dati
I numeri degli ultimi mesi spiegano il calo:
- 68% di ricerche senza clic. Secondo Similarweb, a giugno 2026 il 68% delle ricerche su Google si conclude senza nessun clic verso un sito.
- Con un riassunto AI si clicca la metà. Secondo il Pew Research Center, quando compare un AI Overview gli utenti cliccano un risultato nell’8% delle ricerche; senza, nel 15%.
- AI Mode rimanda poco. Sempre secondo Similarweb, AI Mode genera rinvii verso i siti nell’1,6-2,5% delle ricerche, contro il 17-19% della ricerca tradizionale.
- La scala è enorme. Google ha dichiarato che AI Mode supera il miliardo di utenti attivi al mese.
| Tipo di risultato | Quota di ricerche con clic verso un sito | Fonte |
|---|---|---|
| Ricerca con AI Overview | 8% | Pew Research Center |
| Ricerca senza AI Overview | 15% | Pew Research Center |
| AI Mode | 1,6-2,5% | Similarweb |
| Ricerca tradizionale | 17-19% | Similarweb |
Perché le visite calano anche se sei primo su Google
Le visite calano perché una parte crescente delle ricerche informative trova risposta direttamente su Google. La domanda non è più solo “in che posizione sono?”, ma “quando qualcuno chiede, vengo nominato?”. Chi misura il successo solo sulle visite vedrà un calo; chi misura i contatti vedrà dove spostare l’impegno.
C’è anche una buona notizia: uno studio dell’Università di Barcellona citato nel dibattito di settembre mostra che non vince chi ha più traffico, ma chi ha contenuti più chiari e affidabili. Testate con meno visite sono state citate nelle risposte AI molto più spesso di concorrenti più grandi.
Le basi restano quelle della SEO: AI Overviews e AI Mode partono dalle pagine indicizzate, come spieghiamo in SEO: cos’è e come funziona.
Cosa fare contro le ricerche zero click: le quattro cose che contano
1. Essere la fonte citata
Le risposte AI scelgono pagine chiare, con la risposta in apertura, dati verificabili e fonti indicate. Ogni sezione importante del sito dovrebbe rispondere a una domanda precisa in poche righe. Ne parliamo in come farsi trovare su Google e sulle AI.
2. Un brand che le persone cercano per nome
Chi cerca il tuo nome clicca comunque. Recensioni, menzioni su siti terzi, presenza costante sui social: tutto ciò che fa crescere la notorietà porta ricerche “di marca”, che resistono meglio al fenomeno zero click.
3. La scheda Google per le ricerche locali
Per “vicino a me” e ricerche con il nome di una città, Google usa i dati di Business Profile sia su Maps sia nelle risposte generate. Telefono, indicazioni e recensioni sono clic che arrivano direttamente a te, non al sito. Chi cerca “pizzeria Reggio Calabria”, per esempio, spesso chiama o chiede le indicazioni dalla scheda senza aprire nessun sito. Trovi i passaggi in come ottimizzare la scheda Google My Business.
4. Misurare contatti, non solo visite
Chiamate, richieste dal modulo, messaggi, indicazioni stradali dalla scheda: sono queste le metriche che dicono se la presenza online lavora. Meno visite di qualità superiore possono valere più di tante visite che non convertono. Per impostarle sul sito parti dagli eventi chiave di Google Analytics 4.
In sintesi
Le ricerche zero click cambiano la forma del traffico da Google, non il comportamento dei clienti: continuano a cercare, solo in modo diverso. Conta essere citati, essere cercati per nome e misurare i contatti. Tech To Business, web agency di Catanzaro, lavora sulla visibilità locale di attività in Calabria: nella pagina sulla scheda Google Business Profile trovi come richiedere l’audit gratuito.