La velocità del sito web si misura e ha un costo preciso. Nello studio di Deloitte per Google “Milliseconds Make Millions” (giugno 2020), migliorare la velocità del sito mobile di 0,1 secondi ha portato l’8,4% di conversioni in più nel retail. Google misura la velocità con tre metriche, i Core Web Vitals: LCP entro 2,5 secondi, INP entro 200 millisecondi, CLS entro 0,1.
Quanto costa un sito lento: i dati
Un sito lento perde contatti e vendite, e lo studio di Deloitte lo quantifica. Lo studio ha analizzato 37 brand e oltre 30 milioni di sessioni alla fine del 2019. Con un miglioramento di un decimo di secondo su quattro metriche di velocità:
- +8,4% di conversioni nei siti retail;
- +10,1% nei siti di viaggi;
- +21,6% di utenti arrivati fino all’invio del modulo nei siti di lead generation.
Non serve rifare il sito per ottenere un decimo di secondo. Spesso bastano immagini più leggere, un hosting adeguato e meno script.
Core Web Vitals: cosa sono e quali soglie rispettare
I Core Web Vitals sono le tre metriche con cui Google misura l’esperienza di chi visita una pagina. Si calcolano sui dati reali degli utenti Chrome, al 75° percentile: almeno 3 visite su 4 devono rientrare nella soglia, da mobile e da desktop.
| Metrica | Cosa misura | Buono | Scarso |
|---|---|---|---|
| LCP | quando compare il contenuto principale | ≤ 2,5 s | > 4 s |
| INP | quanto risponde a clic e tocchi | ≤ 200 ms | > 500 ms |
| CLS | quanto “salta” la pagina mentre carica | ≤ 0,1 | > 0,25 |
Fonte: web.dev. L’INP ha sostituito la vecchia metrica FID a marzo 2024: misura la reattività lungo tutta la visita, non solo al primo clic.
La velocità del sito conta per Google?
Sì, ma non è tutto. Google Search Central conferma che i Core Web Vitals sono usati dai sistemi di ranking, e allo stesso tempo ricorda che un buon punteggio da solo non garantisce posizioni migliori. Il vantaggio più concreto è un altro: chi arriva sul sito resta e compra.
A che punto sono i siti
Più di un sito su due, da smartphone, non supera il controllo. Secondo il Web Almanac 2025 di HTTP Archive (dati luglio 2025, pubblicato a gennaio 2026):
- su mobile solo il 48% dei siti ha Core Web Vitals buoni (44% nel 2024);
- su desktop il 56%;
- il punto debole è il caricamento: LCP buono solo per il 62% dei siti mobile, contro il 77% per INP e l’81% per CLS.
Perché il sito è lento a caricare: le cause più comuni
Le cause di un sito lento sono quasi sempre le stesse cinque.
- Immagini troppo pesanti o nel formato sbagliato.
- Hosting sottodimensionato e senza cache.
- Troppo JavaScript, spesso da plugin e script di terze parti: lo approfondiamo in JavaScript rallenta il sito?.
- Font e CSS caricati in eccesso.
- Elementi che si spostano durante il caricamento, come banner e immagini senza dimensioni.
Se il sito è su WordPress, le cause specifiche (plugin, versione PHP, page builder) le trovi in WordPress lento: come velocizzarlo.
Velocità sito web: come fare il test
Il test di velocità si fa gratis con gli strumenti di Google.
- PageSpeed Insights: inserisci l’indirizzo e guarda la sezione con i dati degli utenti reali, non solo il punteggio di laboratorio.
- Search Console: il report Core Web Vitals raggruppa le pagine con problemi. Come leggerlo lo spieghiamo nella guida a Google Search Console.
- Prima e dopo: ogni intervento va misurato, altrimenti non sai cosa ha funzionato.
Una volta raggiunte le soglie, vanno mantenute: plugin, immagini e script nuovi le spostano. Il controllo periodico rientra nella manutenzione del sito.
Cosa chiedere alla tua agenzia
- Quali sono i Core Web Vitals attuali del sito, da mobile?
- Quale delle tre metriche è più lontana dalla soglia, e perché?
- Le immagini sono ottimizzate in automatico?
- Quanti script esterni carica il sito, e servono tutti?
In sintesi
Un sito veloce vende di più: lo dicono i dati di Deloitte e Google, e solo il 48% dei siti mobile supera i Core Web Vitals. Le soglie da ricordare sono LCP 2,5 secondi, INP 200 millisecondi, CLS 0,1. Tech To Business, web agency di Catanzaro, costruisce e controlla su questi numeri i siti che realizza per attività in Calabria: scopri la nostra realizzazione siti web a Catanzaro.